Madfuture | 不关注我们，就板场再见
曾经，由于外行资本的蛮横介入，Enjoi 和 Madness 这两个流淌着硬核血液的品牌被折腾得满目疮痍。灵魂人物出走、滑手集体离队……在那个至暗时刻，大家被迫拿起板面作为武器，创立了 Jacuzzi 和 Opera 来对抗资本的冷血。
但今年，我们终于迎来了那个“活久见”的好消息：在Sidewalk Distribution成功创建并运营出色Jacuzzi 和 Opera 后，Enjoi 和 Madness 正式回归！回到了 Louie Barletta 和 Bill Weiss 的怀抱。而这场大快人心的“收复失地”之战，幕后功臣正是 Sidewalk Distribution 创始人、滑板老炮 Steve Douglas。
今天就和 Steve 聊聊他如何死磕两年、从资本巨鳄口中夺回品牌的惊险历程，以及在拥有了 Jacuzzi 和 Opera 后，他将如何布局这套“无敌”的品牌矩阵。
你刚从那帮像 Netflix 真实犯罪纪录片里的“狠角色”——就是那种为了钱会自相残杀的豪门富子手里，把 Enjoi 和 Madness 抢了回来。私募资本对滑板圈的杀伤力真的有传说中那么大吗？
100%。我坚信，滑板圈以外的人压根就不该掺和滑板，就这么简单。我觉得那帮人在把滑板圈搞得乌烟瘴气之后，真是搬起石头砸了自己的脚。他们坑了摄影师、平面设计师、杂志、所有的代工厂……坑了每一个人。他们对这个行业毫无尊重可言。
他们做的第一件事——当时我还没参与进来（我 2016 年离职了）——他们居然大言不惭地问：“我们为什么要给滑手发工资？”
天呐，无语了。
这就是问题的核心，那帮搞资本的根本不懂给滑手发钱的重要性。
你要知道，滑手永远是第一顺位该拿钱的人。所以，他们践踏了整个文化。我真心希望如果以后还有圈外人想进来分一杯羹，能把这帮人当成反面教材，然后离滑板越远越好。
干这行得有情怀，我们热爱滑板，热爱这种文化。滑板产业很难做，真的很难。但如果有人进来纯粹是为了在滑板上捞钱？拜托，我们这帮人都是“终生滑板人”，早就“滑进骨子里”了。
大多数时候，这行根本赚不到大钱，滑板行业会有巅峰期，但更多时候是在低谷徘徊。那帮资本机构根本不懂这一点，他们只想要不计代价的增长，但那根本不是滑板。他们根本不懂滑板，所以最好赶紧滚蛋。
像这种交易（指从 Dwindle 手中买回品牌）你是怎么谈下来的？是很专业的商务博弈，还是说那帮资本家已经把品牌搞烂到不行了，正急着要把这些 IP甩给你？
我去谈的时候态度非常直白：“嘿，我对你们手里的品牌感兴趣。原因很简单：很明显，你们根本不知道自己在干什么。”
当时核心成员都在流失，我确实想要那些品牌。其实整个过程一点都不“商务”，一点都不复杂。基本上就是：“嘿，我有意向。”但他们一开始居然想让我搞授权。我直接回绝了：在你们把圈子搞得一团糟之后，我绝对不可能搞什么品牌授权还反过来给你们钱，门儿都没有！这对我来说根本不值。
我说，我想直接买断，但他们当时没兴趣卖。于是我说：“那行，我等。反正品牌在你们手里每多待一天，它的价值都会比我今天开的价缩水一分。”
我当时非常有信心，而事实也正是如此。这一场仗打了整整两年，先后开了三次价。第二次开价谈崩的时候，我甚至累到住院了。身边几个亲近的人都劝我：“Steve，叫那帮混蛋滚蛋吧，别折腾了。”我也想叫他们滚蛋，但我挺住了。
那种感觉就像在死磕一个高难度的动作。说实话，如果是在滑板里，死磕一个动作这么久我可能早就放弃了。但这次，我觉得我能“成招”。我这人其实没什么耐心，但这次我赢在了耐心上。
最终成功“滑走”的那一刻，感觉简直太爽了。就像你死磕了很久的招终于站稳了，你滑走时还会恍惚：“天呐，我刚才真的成了吗？”
这种成就感是巨大的。之所以觉得值，是因为我觉得滑板文化赢了。这不仅是我的胜利，也是Louie (Barletta)的胜利，是Bill (Weiss)的胜利，是我们所有人的胜利。这是滑板的胜利，因为我们对那帮资本家说了句：去你们的吧！就像我刚才说的：离滑板远点——滑板的事，由我们滑板人自己照看。
既然 Enjoi 和 Madness 都拿回来了，在我看来，它们和 Jacuzzi、Opera 之间有很多相似之处。你打算如何区分它们？或者说，如何处理 Enjoi 对阵 Jacuzzi，以及 Opera 对阵 Madness 的关系，并让这几个品牌作为一套“品牌矩阵”稳定共存？
这也是个极好的问题。其实有一件事我直到最近才知道：当年在那帮私募资本（PE）还没撤的时候，他们嚷嚷着要搞一大笔融资进来，那时 Enjoi 内部就一直在传要搞一个名叫 Jacuzzi 的姊妹公司。
直到几个月前我才听说了这段往事。但当我们最开始创办 Sidewalk时，我就跟 Louie (Barletta) 交代过：一定要确保 Jacuzzi 看起来跟 Enjoi 完全不同。 为什么？因为我们的终极目标一直都是要把 Enjoi 抢回来。
在 2023 年情人节那篇著名的贴子里，Louie 写道：“嘿，谁知道呢，没准儿哪天我们真能把它（Enjoi）拿回来。”从那天起直到最近，我所有的精力几乎都花在这件事上。这就是为什么我们选在今年情人节宣布它的回归。
实际上，我们在去年 9 月 9 日就完成了交易，但我们选择按兵不动，花时间去沉淀，而这也就回答了你关于 Opera 和 Madness 关系的下半个问题，我们的思路一直是保留它们。
这种关系非常像Girl和Chocolate（滑板界最经典的姊妹品牌模式）。所以，想象一下未来的Jacuzzi视频里，肯定也会出现Enjoi的滑手。它们会像Girl和Chocolate那样，作为姊妹品牌互相扶持、互利共生。
就像 Alien Workshop 和 Habitat（姊妹品牌）那种关系。
没错，完全正确——大同小异，既有区别又有关联。Enjoi 将迎来一支全新的队伍。Louie (Barletta) 会转回 Enjoi。我们还签了一位新滑手，名字我暂时保密……好吧，其实还有另外几位滑手。
是纯新人？还是以前 Enjoi 的老面孔要回归？
不，是纯新人，不是那种回归的老队员。对此我超级兴奋。我们不想急匆匆地凑支队伍出来，那样会感觉非常生硬，大家会觉得：“噢，这帮人不如以前那批厉害。”
你得找到对的人，不论男女，得让他们加入 Enjoi 时，所有人都会惊叹：“哇，这简直是天作之合（perfect fit）。”我们要慢慢来。
当年在 Element 也是一样。那时候队里只剩下 Billy Pepper 一个人了。当时（创始人）Johnny Schillereff 跟我说，咱们得签下那个滑手……我差点说漏嘴，名字还是不提了。我当时就跟 Johnny 说：“你为什么要签他？他确实上过 Thrasher 和 Transworld 的采访，但他已经在走下坡路了。说真的，咱们得考虑未来。”
那时候我们只有 Billy 一个人。顺便说一句，我超爱 Billy Pepper。但紧接着，我们签下了 Kenny Hughes 和 Reese Forbes，后来又搞定了 Markovich 和 Donny (Barley)。那套阵容简直无敌，对吧？所以，我们会花时间去沉淀，确保把事情做对。现在有很多意向在谈，我对未来的走向感到非常兴奋。Jacuzzi 那边也加入了一大票新滑手。我很期待这两个品牌的后续发展。
至于你问题的后半部分，关于Opera和Madness。因为我们从去年 9 月就拿回了Madness，所以有充足的时间去思考。在最近几次的经销商预订中，我们让Opera更加向Street（街式）靠拢。无论是板面尺寸还是形状，都更偏向街式需求。
所以像 Nassim (Guammaz) 这样的大拿也加入了？
没错，完全正确。还有 Sora (Shirai)，对吧？所以现在我们正在对滑手进行重新整合，比如让 Clay (Kreiner) 回归 Madness，Sam Beckett 也会成为 Madness 的一员。
目前 Clay 已经有了签名款板面，目录里还有另外两个新 Pro 的板面正在主推——我们已经敲定了人选，但大家还得再等等才能揭晓。
太期待了，真想快点看到。
我本人也超级兴奋。如果你看到 Bill (Weiss) 和 Louie (Barletta) 有多开心，你就会明白这种感觉。
但说实话，这对我来说压力巨大。因为我是唯一能和那帮“西装暴徒”（私募资本大佬）打交道的人，Bill 和 Louie 和这些品牌的感情太深了，没法冷静谈判。我有门路接触到那帮人，能和他们搭上话，但整个过程耗时太久了。
那段日子压力山大。有趣的是，最后和我对接谈成交易的那个哥们儿，我居然还挺喜欢他的。以前总有人跟我说：“嘿，小心 Transom 那帮家伙，”但最后和我共事的人并不是他们（Transom）的嫡系。那是一个被请来的独立第三方，我跟他合作得还不错，最后甚至成了朋友。我想说这大概就是……怎么说来着？斯德哥尔摩综合征吧。
但你知道最后支撑我走下去的动力是什么吗？这是一个很有趣的故事。当时好几个人劝我：“叫那家伙滚蛋吧。”我想起我最早的一个合伙人，他曾拥有 Giant（New Deal、Element (Underworld Element)、411VM、Mad Circle、60/40、Destructo Trucks、Expedition One、Organika、Gold Wheels）的一部分股份。他以前在店里干活时遇到一个极其混球的顾客，他很快发现自己搞不定这人，于是去找老板求助：“嘿，能帮我应付下这人吗？”
十分钟后老板出来了，那个混球走出了店门。老板对我搭档说：“嘿，Michael，你说得对，那家伙确实是个混蛋——但那个混蛋是揣着空兜走的，他的钱现在在我口袋里。”
这就是我的处事逻辑。虽然我不针对具体的某个人，但对于那个资本集团（Transom），我的态度就是：我要把他们的商标装进我的……不，装进咱们滑板人的后口袋里。所以，这感觉像是一场私人的胜利，意义非凡。
我真心为 Louie 感到高兴。Enjoi 是他生命中极其重要的一部分；还有 Bill，Madness 就像是他的亲儿子，是他和 Eric Wollam 从零开始一手拉扯大的。我为这哥俩感到超级兴奋。而且现在，他们不只是员工，他们是 Madness 的老板，也是 Enjoi 的老板。
我们成立了一家新公司，他们都是股东。以前 Louie 只是滑手和品牌经理，Bill 也是，但现在他们是公司的主人。这种感觉太棒了。我还是那句话：我认为这次是滑板文化赢了。
确实，你们现在手里的品牌矩阵简直无敌。太不可思议了。
没错，我真的超级、超级爽！
感谢 Steve！
编辑｜ MadFuture-疯未来
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