对于滑手来说，穿什么衣服、用什么滑板、贴什么贴纸，都是个人风格的展现，是一种极其自由、随性的选择。然而，对于赞助或职业滑手而言，这种自由往往受到限制。
不知你是否注意到，随着短视频平台的兴起，获得品牌赞助似乎变得更加容易了。尤其是在新生代滑手中，甚至包括一些职业滑手，竞品意识的界限似乎正在逐渐模糊。
那么，竞品意识究竟是什么？为什么赞助和职业滑手对竞品意识的重视程度会有所降低？今天，我们邀请了几位滑板品牌主理人、滑手以及滑板店老板，一起探讨这个有趣又重要的话题。
（PS：本文内容只针对已获得赞助或职业滑手，滑板爱好者不在讨论范围内，如果你平时搭配有这个意识，那么我们欣赏你，如果没有也请随意。）
Jason章
Black8SAP主理人/著名MC
Yo, what's going on guys! It's your boy Jason here again.我马上就40岁，滑板26年了。我的主业是专业的主持人，同时也是滑板品牌Black8SAP的主理人。
我们今天主要想聊一聊赞助/职业滑手的竞品意识的问题。作为一个赞助滑手，主理人，主持人，你可以先和大家简单科普一下何为滑板的竞品意识吗？
竞品这个词从商业层面来讲呢，比如Nike, adidas, Vans它们主要都是做鞋子的，所以在鞋子方面它们就是竞品关系。而在滑板层面呢，就稍微有一点不一样，你要看这个滑手身上有哪些赞助品牌，一般分为服饰、鞋子、板面、滑板店还有现在很主流的——饮品。
举个例子，就拿鞋子赞助来说，如果你的赞助商是adidas，那么任何做鞋子的品牌都是你的竞品，你不能穿它们的鞋子、T恤、袜子、帽子、手套等等......如果是服饰赞助，要求就会稍微宽松一些，一般会要求在比赛或者拍视频的时候必须穿品牌的衣服。假设你有固定的服饰赞助商，比如成都的PlayaFC，他们就赞助了很多滑手，那么你就肯定不能穿比如obesswith的服饰。
但是为什么说服饰相对来说宽松呢，因为有些滑手的鞋子、硬件赞助也会出一些服饰，这个是和你原来的服饰品牌是不冲突的。除非是一些非常大牌的滑手，他们和品牌签了Head to toe(从头到脚)的合同，那么他们是不能穿其它品牌的服饰的。
最后要说的就是板面赞助了，如果你有一个固定的板面赞助商，那么对应的你只能用这个品牌的板面。其它品牌的板面，服饰周边，你都是不允许碰的！
但是会涉及一个问题，那就是现在有些服饰品牌喜欢做板面，有些滑板店也喜欢做滑板和服饰，所以你就要分清楚它们之间的区别。在滑板圈定义你是不是一个板面品牌很简单，那就是看你们有没有出过职业滑手的签名款，如果有，那么你就是一个板面品牌，那么其它板面赞助的滑手是不能用你任何东西，甚至是衣服都不可以。
您是否遇到过滑手不注意品牌形象，比如穿戴竞品服饰、使用竞品品牌的滑板硬件，或使用竞品贴纸的情况？或者说，你自己有没有这个阶段？都可以说一说。
这个我遇到的就比较多了。我们国内很多滑手都是国产滑板品牌的赞助，但是他们是看国外滑板片长大的，所以受滑板文化的影响他们喜欢某个滑板品牌的调性，就会买那些品牌的衣服穿，或者搭配一下配饰，比如皮带啊，袜子啊，贴贴它们的贴纸，这个滑手会存在一个误区。
作为一个赞助滑手，一定要弄清楚什么是竞品。举个例子，现在国内很多赞助滑手都喜欢Polar，觉得Polar是一个灰色地带，认为它只是一个出过滑板的服饰品牌。但我明确的告诉你，Polar是出过签名款的，所以国内很多职业滑手会去穿Polar的衣服，严格意义来说这是不允许的。
赞助滑手一定要有一个职业操守，你选择了自己的赞助商，那别人其他人做的衣服再帅，做的东西再有吸引力，你都应该要去规避的。可能很多人会拿国外职业滑手穿Supreme举例，其实Supreme从来都没有出过签名款，严格意义来说它不是一个板面品牌，它是一个街头服饰品牌，所以即使你有板面赞助你也可以穿Supreme。如果Supreme哪天出签名款了，那抱歉就没办法让所有人穿了。
所以国内的赞助滑手一定要去做功课，知道你要穿的这些品牌会不会和你的赞助商有冲突，这是要考虑的。
现在新生代滑手再竞品意识方面似乎越来越薄弱，你认为滑手品牌意识不强的原因是什么？是因为品牌缺乏培训，还是行业文化使然？
我觉得新生代滑手不光是对竞品这个意识方面薄弱，他们对什么是赞助滑手这个意识都很薄弱。现在因为是互联网时代，快节奏真的要成为赞助滑手太简单了。每一天都有新的品牌像春笋一样从地里发出来，他们就随便看看抖音，看看小红书，看看哪个滑手不错，然后问他们要不要产品，然后这些人就所谓变成了一个赞助和一个赞助商的关系。所以薄弱不仅仅是滑手的意识薄弱，品牌对赞助滑手这件事情上就是薄弱的。
现在这种快节奏，赞助来得太简单太快了，所以很多滑手就没有那种想要去拼搏的精神了，更没有想学习的态度。我们玩滑板那个时期，以及现在国外你都可以看到很多厉害的小滑手，他们是没有赞助的，因为要拿到一个赞助其实是很难的事情。国内现在品牌太多了，但是滑手就那么多，所以能稍微做点动作就被赞助了。但是你要记住，来得快的东西，走得也快！
你现在是Black8SAP的主理人，是否有为你们的滑手提供关于品牌意识或职业素养的培训或指导？
其实我们的滑手都是从以前SMB流过来的，两年前我就开始教他们，怎么做才能成为一个合格的赞助滑手。他们现在做很多事情，都会提前给我发一个消息：Jason哥，我能穿这个吗？我要发这个东西，我需要@谁，加什么话题标签。
我都会给他们一个正确的解答，然后他们才去落地，久而久之，他们就会形成一个习惯，知道什么东西是可以做的，什么是不允许做的。
正如你说，有些品牌可能只是给产品，并没有给滑手太多别的东西，导致滑手归属感很薄弱，从而没有所谓维护品牌的意识。那么品牌应该做些什么，能够让滑手的归属感更强烈一些？
品牌就应该去聘请一个圈内资历深，了解滑板行业的人去做Team Manager，让他去指引旗下的滑手。这就是为什么所有成功的滑板品牌，都会有一个出色的团队经理，没有这个角色品牌是走不起来的。
现在的那些小朋友，除了做动作外他们懂什么呢？现在的很多品牌都只知道做产品，他们没有意识到Team Manager这个岗位的重要性，这是品牌里一个支柱，核心，脊梁骨的位置！
路飞
SAGA Team Manager
路飞，先简单介绍一下自己吧！
大家好，我叫路飞，滑板12年，目前和小黑一起在SAGA板命。
作为一个品牌主理人，你也赞助了不少滑手。你认为成为一名赞助/职业滑手，最核心的职业素养是什么？或者说，赞助/职业滑手有什么义务和职责？
被你问到了。
我觉得赞助滑手要有团队里的竞争意识，特别是flow，要对品牌发展方向有判断和对自我发展方向有规划，职业滑手就需要注意更多的是职业道德规范和个人职业素养标准了。
您是否遇到过滑手不注意品牌形象，比如穿戴竞品服饰或使用竞品贴纸的情况？
太多了，抖音上，现实中都有看到过好多次。不过有一种特殊情况我觉得是可以被理解的，就是用别人的整套滑板应急收掉一个动作。
你是从什么时候有这个竞品意识问题的？是作为滑手的时期，还是当了主理人之后？
滑手时期，我最早有这个概念是看到很多滑板店有自己滑板店的贴纸开始的，比如滑板店赞助的滑手都会贴店里的贴纸不会贴其他店的贴纸，但是没有赞助的滑手就可以随便贴。
现在新生代滑手再竞品意识方面似乎越来越薄弱，你认为滑手品牌意识不强的原因是什么？是因为品牌缺乏培训，还是行业文化使然？
都有吧，我觉得最重要的还是行业文化宣传越来越弱，大家已经不在意“滑板文化”了。文化是一种精神认可度，是建立文明的手段去化解问题的智慧，尊重文化的人自然的就会遵循这一套秩序。
我觉得是没有人再去在意这个“文化”造成的，大方向来看是整个“行业道德”的问题，流露出这些大家现今看来是“小问题”的问题，其实内核里面从上到下可能已经都烂透了。
你觉得破坏了这种秩序，对品牌本身会有什么样的影响？
如果整个市场已经不存在“滑板文化”了，就完全不会影响，就像我们现在的行业情况。如果“滑板文化”盛行的话，对滑手或一个品牌来说那无疑这是一个致命的错误。
不过品牌自身也有问题，大多数品牌不会背调滑手的情况，滑手对品牌也不会有太多深入的了解，一些滑手甚至已经有在三四及以上个品牌做flow的履历，我觉得这样的滑手早就不应该有赞助了。
品牌对滑手不负责任，随意扩充队伍成员且毫无作为，对滑手的未来没有任何规划以及投入曝光条件。这些都是造成现在这些问题的因素，比短视频造成的问题更严重。
你们SAGA有没有为旗下滑手提供关于品牌意识或职业素养的培训或指导？
这个是很重要的，最开始就会和他们说。所以大家可以看到在活动或者比赛的时候他们会自觉穿品牌的衣服，或者两套衣服：一套SAGA、 一套FCplaya ，像小猪可能就是切换VISION。
板面品牌其实对衣服不会有明显的要求，但是拍摄的时候会需要有这些镜头。
如果有队员违反了这套准则，你们会怎么处理？
以我对大家的了解，他们没有任何一个人会蠢到犯下这样的错误，在我们队伍里面，这是连仔仔都知道的道理。
在要求滑手维护品牌形象的同时，如何平衡他们的个性表达与品牌利益之间的关系？或者说，品牌应该做些什么，能够让滑手的归属感更强烈一些？
我觉得品牌应该让滑手有以此为傲的影响力，尽量让每个滑手有较高的参与度，拍摄啊或者活动之类的曝光，多给年轻滑手一些建议和意见。对不同水平的滑手不同阶段的一些规划。
xXx
FCPskateco主理人
X老板，先简单介绍一下自己吧!
大家好，我是xXx，玩滑板15年了，目前是FCPskateco的主理人。
作为一个品牌主理人，你也赞助了不少滑手。那么你认为成为一名赞助/职业滑手，最核心的职业素养是什么？或者说，赞助/职业滑手有什么义务和职责？
最核心的职业素养我觉得是保持滑手应有的生活状态：日常滑板，持续的拍片，还有配合赞助商的推广。
拍片这个事情并不简单，聪明的滑手我觉得对自己的拍摄是有规划的。还有一个很重要的点是，作为一个赞助/职业滑手，平时的待人接物很重要。不止是代表了自己，同时还代表了团队和品牌。
您是否遇到过滑手不注意品牌形象，比如穿戴竞品服饰或使用竞品贴纸的情况？
首先我觉得这样是非常不尊重自己的sponsor，如果是竞品肯定是不行的。我们作为服饰品牌，我可以接受滑手穿他的板面，或者鞋子公司的一些服饰
但是如果是板面或者鞋子，是完全无法接受的，同时我也不会再给这样的滑手发任何产品。
我有遇见过其它服饰品牌的滑手有问过我能不能seeding一些产品
假如你穿了一双Vans的鞋配了一双Nike的袜子。不管是不是赞助滑手看起来也会有点奇怪，当然他如果就喜欢这样的话 我觉得也尊重，哈哈哈哈。
这些行为在您看来会对品牌造成怎样的影响？
这在滑板行业内是一个很严肃的事情，我觉得这样会显得品牌很业余甚至很可笑，选择了赞助了一位不太靠谱的滑手，同时也显得滑手很愚蠢。
现在新生代滑手再竞品意识方面似乎越来越薄弱，你认为滑手品牌意识不强的原因是什么？是因为缺乏培训，还是行业文化使然？
并没有一个课程专门教人滑板文化 哈哈哈 所以和培训也好像没太大关系，我觉得是多方面的原因。
有一些滑手可能确实是品牌意识不强，觉得无所谓 大不了就是不给我产品了，但是这种滑手很愚蠢，如果公司看到这种行为就算不踢你出去，以后也不会有更多的机会和资源给到滑手，希望到那个时候他不要抱怨公司。
我也有看到很多的KOL，有很多的品牌会给他seeding一些产品。作为一个KOL（网红）可以随便使用任何品牌的产品，但是真正的赞助滑手不可以。所以我觉得要分清楚 到底是品牌seeding还是真正的赞助。可能很多新生代滑手自己也没搞清楚这个问题。
如果是滑板店也有出板面/服饰，而你们的赞助滑手本身也是这个滑板店赞助的滑手，这种情况你会怎么做？
各个品牌会出一些周边很正常，这种情况并不是我会怎么做，而是滑手应该怎么做。如果是板面，鞋子，我觉得是绝对不能使用其他品牌的 ，你的sponsor是什么， 你只能用什么。
如果说是服饰，我觉得可以配合做一些推广。但是聪明的滑手会去平衡这些问题，他知道在什么时候需要穿什么衣服。如果滑手可能不是很清楚，我会告诉他这个道理。
如果一个滑板店有自己的板面和服饰，但是他要求滑手只能用这些产品。那我觉得这是滑板店的问题，不是滑手的问题。
在要求滑手维护品牌形象的同时，如何平衡他们的个性表达与品牌利益之间的关系？或者说，品牌应该做些什么，能够让滑手的归属感更强烈一些？
我是鼓励滑手的表达自己的个性的，一个有魅力的滑手不只是滑板方面。我觉得是他的故事 、态度、 其它方面的才华、甚至是形象。展现的多方面的魅力，我不觉得这个和品牌利益有什么冲突。
每位滑手想要的其实也都不一样，所以给他想要的就好了，认可、机会、钱 .... 都有可能， 当然这个是相互的。其次我觉得物以类聚，大家之所以会是一个team就是因为大家可以玩到一块。
JumpClub老木
滑板店主理人/摄影师/钓鱼佬
老木啊，先简单介绍一下自己吧！
大家好，我是老木，真名李国庆，滑板11年，从事的岗位有点复杂。
作为一个滑板店主理人，你也赞助了不少滑手。你认为成为一名赞助/职业滑手，最核心的职业素养是什么？或者说，赞助/职业滑手有什么义务和职责？
我认为一个赞助滑手或者职业滑手最核心的职业素养是，真的喜欢滑板，然后可以保持这个初心坚持滑下去，职业滑手不是会做最难的动作，他们的精神才是最可贵的。
如果是我选择赞助滑手的话，首先是考虑人品，然后是他对滑板的认知，其次才是他的技术和热情。职业滑手不是只会练滑板，他要把滑板的内核传达出来从而去感染更多人。
我们今天主要想聊一聊赞助/职业滑手的竞品意识的问题。您是否遇到过滑手不注意品牌形象，比如穿戴竞品服饰、使用竞品品牌的滑板硬件，或使用竞品贴纸的情况？
确实碰到过好多个很傻X的滑手，作为自己滑板店的滑手贴别的滑板店贴纸；而且还有很多滑手拍了很多短视频，也不艾特自己的赞助商；明明是这个品牌赞助的，他视频里面总是出现别的品牌的Logo。
还有一些滑手，他喜欢把自己喜欢的贴纸都往自己板上贴，自己的品牌赞助的贴纸从来不贴。
这些行为在您看来会对品牌造成怎样的影响？
我觉得对老板的影响最大，对老板的品牌造成了极大的不好的印象。
现在新生代滑手再竞品意识方面似乎越来越薄弱，你认为滑手品牌意识不强的原因是什么？是因为缺乏培训，还是行业文化使然？
我觉得就是现在的滑手有点心高气傲，再加上也没有一些前辈多加指点，导致出现这个乱象。一方面呢，现在的赞助方不怎么赚钱，另一方面呢，滑手对赞助方要求特别高，全部都在攀比各自的待遇，但是不再攀比他们出的内容和他们的视频。
你的品牌是否有为滑手提供关于品牌意识或职业素养的培训或指导？
一开始滑手不懂这些还是要经常去给他们说，偶尔还要骂一下，现在给他们推荐一些品牌赞助之后各方面的大哥都会去教他好很多了。
在要求滑手维护品牌形象的同时，如何平衡他们的个性表达与品牌利益之间的关系？或者说，品牌应该做些什么，能够让滑手的归属感更强烈一些？
我觉得应该是滑手多跟自己的赞助品牌一起滑，一起玩，一定要多沟通。因为不同的品牌，他要的东西可能跟滑手表达的不一样。
何绍吉
SAGA/FCP赞助滑手
少爷，先简单介绍一下自己吧！
大家好，我是何绍吉，滑了13年了（一年养伤），目前刚从成都回到昆明，准备自己创业。
作为一个赞助滑手，你认为成为一名赞助/职业滑手，最核心的职业素养是什么？或者说，赞助/职业滑手有什么义务和职责？
如果你已经是一个品牌的赞助滑手，那么你一定要有赞助意义。比如说你有一个滑板品牌的赞助，那么首当其冲，你只能滑这个品牌的滑板，并且在现在这个互联网时代，你在网上更新的滑板视频也要有该品牌的露出。赞助滑手不仅要有对该品牌的忠诚度，还要维护该品牌的形象，这些都是赞助意识的体现。
我们今天主要想聊一聊赞助/职业滑手的竞品意识的问题。您是否遇到过滑手不注意品牌形象，比如穿戴竞品服饰、使用竞品品牌的滑板硬件，或使用竞品贴纸的情况？或者说，你自己有没有这个阶段？都可以说一说。
其实现在国内见到的不少，因为很多人会把这个东西给模糊化，甚至混淆视听，现在这种短视频满天飞的时代，很容易“露出马脚”。当然我一开始当上赞助什么都不懂的时候也会有这种问题，但随着时间推移，这种问题一定是要杜绝的。
你是从什么时候有这个竞品意识问题的？
从身上的赞助越来越多的时候，会意识到品牌与滑手是互助的，那么这个时候就会对品牌有很强的忠实度。到了后面看到很多滑手这个方面的问题依然存在，更是提醒自己，一定不能使用或穿着竞品品牌的产品。
这些行为在您看来会对品牌造成怎样的影响？
说白了，就是不专业和不尊重的表现，更会产生一些误会。会让普通滑手觉得，哦，你这个品牌也就这样吧，连自己滑手都管不好，这一定是一个非常不好的影响。
现在新生代滑手再竞品意识方面似乎越来越薄弱，你认为滑手品牌意识不强的原因是什么？是因为品牌缺乏培训，还是行业文化使然？
不好说，感觉都有，现在的滑手好像觉得一个品牌赞助我，但是只是给我产品，又不给我开工资，我干嘛要一直用他的产品（真人真事）。或者他觉得自己很牛逼，现在这个品牌给我赞助只是暂时的，之后肯定会去自己觉得牛逼的品牌，所以觉得无所谓。品牌方面呢，赞助滑手多数都是异地，很少在一起沟通，就缺乏了对滑手的引导。
你自己身上的赞助品牌是否有为滑手提供关于品牌意识或职业素养的培训或指导？
我自己身上的赞助的话，这些滑手大家都是经常在一起的，倒不是说会专门的去培训，但是会在日常的交流中把这个意识带给滑手。
在要求滑手维护品牌形象的同时，如何平衡他们的个性表达与品牌利益之间的关系？或者说，品牌应该做些什么，能够让滑手的归属感更强烈一些？
一个想要认真做的品牌，在赞助一个滑手之前一定是要先观察一下这个滑手的。看看这个滑手的人品如何，风格是否与该品牌匹配，以及多方面的观察，并且也需要提前沟通，等到没有问题的时候再选择正式赞助，那么我想，这些问题也不会是很大的问题了。
不要直接就赞助，滑手什么样都不知道，“背叛”你的时候你都不知道，甚至知道了也只能怪自己没教好。
编辑｜ MadFuture-疯未来
采访｜坦克
插画｜Shithappens（老刘）
感谢｜Jason、路飞、XXX、老木、何绍吉
