自从离开 Lakai 之后，日本人气滑手山下京之助的鞋履赞助去向一直成谜。
起初，有人看到他在美国街头拍摄滑板影片时穿着 Converse，一度猜测他或将加入该品牌。但就在不久前，他与山附明梦一同随滑板教学大叔增田启士赴北京参与活动时，有眼尖的滑手发现——他脚上穿的竟是日本运动巨头 ASICS 推出的滑板鞋。
再加上前段时间日本ASICS发布的滑板大片“Tidbit ”中，山下京之助赫然出现在滑手名单中，看样子下一任鞋子赞助商是ASICS 已是事实。
自2018年开始进入滑板圈以来，签约滑手、组建滑板队、推出专为滑板设计的鞋款——ASICS 正一步步在滑板领域站稳脚跟，并逐渐赢得滑手的认可。
那么，ASICS 为什么会选择滑板圈？他们又是如何制定策略、稳扎稳打走到今天的？今天就跟我们一起，听听 ASICS 高层怎么说。
Tom Asta自费购买的第一双滑板鞋就是ASICS
我们想深入了解一下 ASICS 滑板项目近几年的发展历史。几年前在奥运会上我们看到了一些 ASICS 的滑板鞋，之后又有人在讨论一双仅限日本发售的滑板鞋。这整个项目是怎么开始的？
项目负责人 Teruki Tatsuki：ASICS 是在 2018 年开始考虑进军滑板鞋领域的。当时我们签下了来自日本神户的滑手中村貴咲（Kisa Nakamura），并和她探讨了她对滑板鞋的需求。她试穿了各种类型的鞋子，比如我们已有的网球鞋、足球鞋等等。当我加入 ASICS 滑板项目的时候，一个名为 Flexkee 的原型鞋款已经进入了打样阶段。
2019年南京国际滑板公开赛（ISO）中，中村貴咲已经退出Nike SB，换上了ASICS
资深总经理 Go Suzuki：最关键的转折点是在 2018 年，滑板被列为 2020 年东京奥运会的正式项目之一，同时入选的还有其他从未进入奥运会的新兴运动。当时我们开始探索各种可能性，但最终觉得，与其为其他项目开发鞋款，不如专注打造滑板鞋，这样更能体现 ASICS 自身的特色和精神。而且我们也深知，ASICS 有很多可以为滑板社区带来的价值。
品牌经理 Kaspar Van Lierop：Teruki 和一批合适的人选加入了项目，之后我们迎来了第一位签约滑手。有一张很早期的照片记录了她来到 ASICS 总部，看着鞋款并给出反馈的情景。她会说，“我喜欢滑板鞋有这样的设计，不喜欢那样的。”就是从这样的交流开始，我们一步步推进了整个项目。
这是 Flexkee 最初的反馈来源之一吗？
资深鞋类设计师 Yasuyuki Takada：是的。为了更好地了解她的需求，我们让她试穿了几款鞋。她发现了一双羽毛球鞋（照片中编号②），鞋头部分用了 TPU 材料（热塑性聚氨酯），她觉得这种材质在滑板时抓地感更强，控制起来也更容易。这一发现成为我们设计 Flexkee 结构的灵感来源之一。
据她父亲说，他注意到女儿穿 TPU 鞋头的鞋子时，能跳得更高，比穿普通滑板鞋表现更好。所以我们决定以她的反馈为基础，继续推进样品的开发。我为她设计了几种方案，并制作了几双原型鞋，在京都的滑板场进行了实地测试。她第一次穿上新鞋后，就带着笑容回来了。
她对这双鞋的灵活性和做 ollie 时的抓地力感到非常惊喜。以前她常常要把鞋子微波加热让它们变软，而这双鞋一穿上就能直接上板滑。
中村貴咲在ASICS测试他们之前的运动鞋款
Kaspar Van Lierop：她主要在碗池和大U池，所以她特别提到在做跪摔（knee slide）时，鞋头容易磨损，这也是我们后来在鞋头加上橡胶包头的原因——这款鞋在最初的设计上就是为了满足碗池和U池滑板的需求。不过，不管是我们现在签的滑手，还是滑板圈的整体潮流趋势，这双鞋后来被很多街式滑手接受了，比如 Late Nite Stars 的团队就很喜欢，Monica Torres 也超爱穿。有些滑手就是被它特别独特的外形吸引了。
我得承认，这双鞋也慢慢征服了我。一开始看到它时，我以为它在做翻板动作时，触感可能会不一致，或者在做 flip 时容易卡脚窝。但我听到的所有反馈都是“太棒了”，滑手们完全不觉得有什么问题。现在真的有越来越多的街式滑手开始穿它，而且都很喜欢。
Flexkee 鞋款的侧面鞋带设计非常独特，这背后有什么故事吗？
Teruki Tatsuki：像 Campus 或 Blazer 这样的鞋款，鞋带很容易断。如果我们采用不对称或稍微偏移的鞋带设计，就能减少鞋带断裂的可能性。
Yasuyuki Takada：我们在 ASICS 的运动科学研究所有很多其他运动领域的经验。不对称的鞋带设计，实际上在 ASICS 的一些 2000 年代跑鞋中就有使用，这种设计能提供更好的贴合感。
Japan Pro
你能告诉我其他鞋款的选择过程吗？
Teruki Tatsuki：一开始，我们只推出了 Flexkee Pro —— 这款鞋看起来比较新奇、奇特。有些滑板小孩可能不太喜欢这种风格，所以我们认为应该再推出一款看起来更“正常”的鞋。于是我们推出了 Japan Pro，我们希望这款鞋能吸引更广泛的受众。我们从档案中选了一款可以改进成更适合滑板的鞋款。
Yasuyuki Takada：当我们与滑手们见面时，我们能感受到他们对品牌真实性的热爱——他们非常关注并尊重我们品牌的历史和原始设计。我们档案中的其他鞋款真的激发了他们的兴趣。Japan Pro 源自我们篮球类鞋款的档案，而 Gel-Vikka Pro 则来自我们训练类鞋款的档案。我们保留了这些鞋款的原始风格，同时对一些部分进行了调整，使其更适合滑板。
Gel-Vikka Pro
Kaspar Van Lierop：这可能就像你看到的其他品牌做的那样——你去取出档案，挑选一款历史上在滑板中表现不错的经典款，然后稍作改进，提升一下。在我们的案例中，那款鞋是 Japan S，我们将它改进成了 Japan Pro。
这款鞋在我们的 Sportsstyle 系列中其实已经很适合滑板了，大家都很喜欢。它确实有点容易磨损，所以我们加入了三重缝线，还在鞋舌部分加了更多的填充，并且增加了弹性鞋舌带。我们做了一些小的调整和加固，滑手们反映他们很喜欢。
Japan S
我觉得如果只走这条路，你其实是在让公司错失推动创新的机会。如果只推创新，可能会把那些对新奇设计感到不适应的滑板小孩排除在外。所以我们必须兼顾两者。
我们不时会举行一次滑板团队的会议，大家都会参与——Gino、Emile，还有其他人——每个人都会提供反馈，我们会认真听取并尽力做出改进。
当这些鞋款开始设计时，美国队已经参与其中了吗？还是仅仅是来自日本滑手的反馈？
Kaspar Van Lierop：这些设计大多是在我加入之前启动的，也是在我开始接触美国滑手之前的事情。不过，我其实也在说同样的话——“Japan S，这就是你的鞋款。”但我觉得日本的滑手们已经提出了类似的意见，并且他们也已经开始着手开发了。
Monica 一直在测试 Flexkee 2.0，她完全喜欢这款鞋。她已经非常喜欢 Flexkee 和 Flexkee Slip。Shay 则一直在测试我们新款 Splyte 鞋的不同版本，并且对这款鞋提供了很多有价值的反馈。
Go Suzuki：Japan Pro 确实是美国滑手反馈的结果，而我们之前的款式主要是基于日本滑手的反馈。从今年开始，我们的产品将会根据美国和日本两地滑手的反馈来进行开发。
你说的新款叫 Splyte吗？这和 Spotlyte 篮球鞋有什么关系吗？
Go Suzuki：不，这没有关系。我们 Sportstyle 系列中最知名的产品之一是 Gel-Lyte III，我们希望将其中的一些元素融入到滑板鞋中。所以这个名字是 skate（滑板）、sports（运动）和 Gel-Lyte 的结合。
关于一些技术细节：Gel-Vikka 的鞋垫比较薄，但鞋底里有胶体。这个设计是什么来源？它是品牌的标志性特点吗？
Go Suzuki：Gel 是我们在许多鞋款中应用的缓震机制——跑步鞋、网球鞋、篮球鞋等。我们希望确保为滑板提供直接的缓震效果。根据不同运动或活动的需求，胶体的形状和位置会有所不同，这也是我们专门研究滑板所需的部分。我们还让我们的运动科学团队和实验室团队研究滑板过程中施加压力的部位，并确保胶体被放置在合适的位置，以便为滑手提供有效的缓震支持。
Yasuyuki Takada：使用胶体时，胶体的数量和位置会根据其他产品的规格有所不同。以 Gel-Vikka 为例，我们使用了最小量的材料，以保证鞋款轻便。而在 Flexkee 鞋款中，我们在内侧加入了大量胶体，以增强其抗震性能。我们不断研究和调整，以确保提供最适合的产品效果。
运动科学团队是否发现了什么原因，才决定把 gel（凝胶缓震材料）缝进鞋底，而不是像常见做法那样放在鞋垫（insole）里？？
Go Suzuki：需要提供合适的缓震量。有时候，过多的缓震反而会增加鞋子的重量，而且如果缓震过度，滑手的控制感也会受到影响。所以我们必须确保缓震量恰到好处，最好的解决方案就是将胶体放入鞋垫中。
关于 Flexkee 的鞋舌设计，它覆盖在鞋带上，这是滑板鞋中不常见的设计。以后其他鞋款会有类似设计吗？
Teruki Tatsuki：鞋舌盖？Kisa 告诉我们她的鞋带经常断掉，所以我们收到了保护鞋带的要求。我们从我们的档案模型足球鞋中得到了灵感，很多足球鞋也有类似的保护设计。
Yasuyuki Takada：我们尝试了不同的鞋舌盖形状，试图找到合适的尺寸和有效的覆盖面积。我们发现较大的设计不适合性能需求，而较小的设计则无法有效保护鞋带。最终，我们找到了合适的尺寸和位置，并确定了鞋舌盖折叠的最佳位置。
Go Suzuki：在设计 Flexkee 时，我们想确保从零开始打造一双鞋。我们不想仅仅从现有的模型中找出一种方便的方法，我们希望确保推出一款独特的鞋款。同时，我们也确保将来自其他运动领域的所有知识应用到设计中，比如足球或室内运动中需要耐用性来应对横向和纵向的运动，同时确保鞋子的合脚性。我们将来自其他运动的知识应用到滑板鞋上，使它更适合滑板运动。
在众多滑板鞋品牌中，ASICS 提供的是什么？是从其他运动中汲取灵感的转化吗？你们谈论的主要支柱是什么？
Kaspar Van Lierop：从产品、商业和营销这三个角度来说，滑板运动有着巨大的市场机会。从商业角度来看，滑板是一个重要且有潜力的市场。除了商业机会，滑板本身非常酷，真诚地参与其中也能为更大的 ASICS 品牌带来光环效应。这也是我希望能有所贡献的地方。
从品牌角度，我们希望带来一些新鲜感并有所不同。如果你翻阅《Thrasher Magazine》，你会发现很多广告其实非常相似。这并不是说它不好，也不是说别的品牌错了，这其实是滑板营销的一种传统方式——通常是一个动作、一个logo和一双鞋。我们只是希望做一些不一样的事情。我们想被注意到、被记住，而且不想太严肃。我们想要聪明地、真诚地融入滑板文化，同时也要庆祝 ASICS 的日本传统。至今仍让我惊讶的是，很多人不知道它是一个日本品牌。
再结合 ASICS 作为体育公司的背景，ASICS 拥有丰富的体育历史，我们应该拥抱它，并为此感到骄傲，而不是隐藏它。我们不必表现得像运动员那样，但可以从中汲取灵感，不是嘲笑它，而是享受其中。
我觉得 Gino 穿着摔跤耳罩的形象就是一个完美的例子。在美国，一些人可能会把我们当作一个摔跤品牌。所以与其说“哦不，我们不是”，我们更想说“是的，我们就是”。在 Matt Price 拍摄的美丽侧面照片中，你看到这位最受尊敬的滑手，展现出最具风格的滑板动作，戴着摔跤耳罩，这就是真正拥抱体育历史，同时也对滑板文化真诚，而又充满意外和记忆点。
当然，我们也会制作出色的滑板内容和视频。偶尔我们会尝试让我们的广告和 Instagram 小视频、视频中的小剧本与众不同。
每年我们会制作一到两次强有力的品牌视频，这些视频真正定义了品牌形象并设定了氛围。然后，我们会通过直接而扎实的滑板内容来支撑这一点。Shay Sandiford 正在制作一个只用 VX 摄影机拍摄的片子，所有画面都是在夜间拍摄的。
最后但同样重要的是，品牌确实受到了90年代滑板营销的启发，对吧？那是我们成长的时代。所以，当 Emile 在苔藓小径上滑行时——顺便说一下，这是我们发布过的最受欢迎的照片——这是对滑板传统的致敬。我认为从品牌角度来看，我们的目标就是做一些新鲜、有趣、聪明的事情。从产品角度，我把这个交给这些专家，但我会庆祝一些非常适合滑板的经典遗产款，同时推动创新。
产品的支柱是什么？
Go Suzuki：这与 Kaspar 所说的类似——我们一直在努力找到一个平衡点，既要忠实于自己，又要忠实于滑板社群。当然，将其他运动的技术和知识应用到滑板鞋上是一种手段，而不是目标——在必要时我们会做，但最重要的是确保我们的滑手可以尽可能长时间地滑板，并保护他们免受伤害。
这是我们在任何运动中都引以为傲的地方。同时，我们还确保我们的设计美学能够适应每个社区和文化。例如Novak Djokovic，他是世界上排名第一的网球选手，他转而选择了 ASICS，因为他想延长自己的职业生涯。这就是我们在制作产品时的态度。
让我们谈谈整体计划——四到五年后，它会处于什么位置？有什么大的目标吗？团队的完整视频，巡演？
Teruki Tatsuki：我们是一个运动品牌，因此奥运会对 ASICS 公司来说非常重要。同时，滑手们并不需要关心奥运会之类的事情。我们必须在街头滑板、街头文化和比赛之间找到平衡。我们希望让滑手们开心。
Kaspar Van Lierop：我认为，ASICS 更注重的是以正确的方式去做——确保每一步都经过深思熟虑，不急于求成，并确保一切顺利运行，而不是设定成为最大的目标，或者非得成为第一。确实有长期的盈利目标，但这不是我们每天的驱动力。开设25个滑板店并确保产品销售流畅，而不是开设另150家店。所以，是的，确实有增长计划，我们现在在美国有30多家店，这还不是我们最终的目标。显然，需要有投资回报，但我们没有激进的销售计划——我们在慢慢增长。我们更愿意进入合适的商店，保持适当的产品数量，最终赚取钱，但确保这些是优质的销售。
Rob Sissi，销售与商品管理：我们的目标是保持真实。他们把很多信任交给了我和 Kaspar 来管理这里的市场。我们并不关心数字或者我们会进入多少家店——我们关注的是进入那些与滑板社区紧密相连的店，并尝试与它们合作，做一些有意义的事情，创造有意义的体验。
Kaspar Van Lierop：我们在法国的发布会是在6月举行的，现在我们在欧洲有四位滑手，我们还在巴黎首映了一部视频。我们正在与巴西的合作伙伴接洽，最近在澳大利亚雇佣了一名滑手，帮助我们在那里的销售和市场营销。我们也刚刚在加拿大开设了业务。在接下来的六个月里，我们将扩展到全球更多地区，但依然会保持在精选店铺中运营。
编辑｜ MadFuture-疯未来
内容来源｜villagepsychic
照片｜ig、谷歌
